Разработка и продвижение медицинского центра НОВОМЕД в г. Ростов-на-Дону
- # Разработка
- # Web-дизайн
- # SEO продвижение
- # Техническая поддержка
- # Контент поддержка
-
команда
5 человек
-
годы работы
09.2024 - по н.в.
Многопрофильный медицинский центр НОВОМЕД, предоставляющий услуги лабораторной и инструментальной диагностики, консультации специалистов, по лечению пациентов в Ростове-на-Дону.
Технологии: MODX
[Цель]
- Генерация лидов и увеличение числа первичных записей на приём через удобную навигацию, SEO-оптимизацию и качественный контент всего сайта.
[Задачи]
- Составить маркетинговую стратегию продвижения;
- Сделать редизайн сайта (на основе стратегии);
- Увеличение количества трафика на основе SEO-инструментов;
- Увеличение видимости в справочниках и каталогах.
1Редизайн
[Редизайн страницы «О враче»]
Зачем мы решили обновить страницу:
- страница не вызывала доверия и была слишком «сухой»;
- отсутствовала чёткая структура и визуальный акцент на важном;
- биография и опыт врача были представлены скупо, без конкретных кейсов и достижений;
- почти не было элементов, стимулирующих запись (призывов к действию, отзывов, видео, фото).
Мы поняли: нужна не просто анкета, а настоящая «витрина» экспертности врача, вызывающая уважение, симпатию и доверие.
Что мы сделали:
- Разработали новую структуру страницы, где выделили ключевые блоки;
- Создали персонализированный текст, подчеркивающий не только опыт, но и человеческие качества врача;
- Добавили отзывы и фото;
- Продумали SEO-структуру;
- Оптимизировали адаптацию под мобильные устройства;
- Визуально «разгрузили» страницу, сделали современный, чистый и интуитивно понятный дизайн.
[Редизайн страницы «О клинике»]
Почему мы решили обновить:
Старая страница «О клинике» не отражала ценности и атмосферу медицинского центра. Текст был перегружен фактами, но не вызывал эмоций и не формировал доверие. Пациенты не понимали, почему стоит выбрать именно нас. Мы решили переформатировать страницу, чтобы она работала как инструмент лояльности и убеждения.
Что мы сделали:
- Переписали текст, сделав акцент на философии, ценностях и подходе к пациенту;
- Добавили ключевые факты: годы работы, профиль, направления, оснащение;
- Внедрили блоки с фото, отзывами, внутренними процессами и командой;
- Создали современный, «тёплый» дизайн, усиливающий ощущение заботы;
- Продумали SEO: заголовки, структура, ключевые фразы
[Редизайн страницы «Услуги»]
Почему мы решили обновить:
Старая страница с услугами была перегружена, неудобна для навигации и не способствовала записи. Пользователи терялись в списке процедур, не понимали, с чего начать, и часто покидали страницу. Мы решили создать структурированный и продающий раздел, который помогает пациенту быстро найти нужное и сделать следующий шаг.
Что мы сделали:
- Разработали новую логику представления услуг: по направлениям, симптомам и потребностям пациента;
- Переписали тексты с акцентом на выгоды, показания и результат;
- Добавили карточки с визуалом, ценами, ссылками на врачей и возможностью записи;
- Реализовали фильтры и удобную навигацию;
- Продумали адаптацию под мобильные устройства и SEO-структуру.
2Разработка
[Разработка страницы «Энциклопедия»]
Зачем мы её создали:
Пациенты всё чаще ищут медицинскую информацию до визита в клинику. Мы поняли: вместо того чтобы конкурировать с непроверенными источниками, нужно предложить экспертный, понятный и удобный контент прямо на сайте клиники. Так родилась идея создать раздел «Энциклопедия».
Что мы сделали:
- Разработали структуру с разделением по темам, симптомам и заболеваниям;
- Продумали логику навигации, чтобы пользователь мог быстро найти нужную информацию;
- Сформировали шаблоны для статей с единым стилем и визуальной подачей;
- Реализовали поисковую строку и внутреннюю перелинковку;
- Обеспечили медицинскую достоверность и адаптацию языка под широкую аудиторию;
- Подготовили базу первых материалов и заложили масштабируемость.
3Продвижение
[Что было сделано]
Технический и SEO-аудит
- Провели полный технический аудит сайта;
- Выявили ошибки индексации, дубли, редиректы, скорость загрузки.
Внешняя оптимизация
- Зарегистрировали сайт и обновили профили в агрегаторах и спрвочных системах: Продокторов, 2ГИС, Zoon, Яндекс.Справочник и др.;
- Получены качественные внешние ссылки с медицинских площадок.
Семантическое ядро и контент
- Составлено семантическое ядро: более 2000 ключевых фраз;
- Проведена кластеризация по направлениям (гинекология, УЗИ, анализы и т.д.);
- Составлены ТЗ на контент, написано 8 статей;
- Улучшено описание услуг, добавлены ответы на частые вопросы.
Внутренняя оптимизация
- Улучшена структура сайта: добавлены страницы по направлениям и услугам;
- Оптимизированы тайтлы, дескрипшены, заголовки Н1-Н3;
- Проработаны микрозаметка и внутренняя перелинковка;
- Улучшена скорость загрузки и мобильная адаптивность.
[Результаты через 4 месяца работы]
[Видимость сайта]
Видимость сайта по данным отчёта от 26.03.25 увеличилась до 670, что на 91% больше видимости по состоянию на 27.11.24, равной 60.
*Видимость сайта - это относительный параметр, который определяет долю показов сайта в поисковой выдаче. Он показывает, сколько раз в поисковой системе вводили запрос, в ответ на который в выдаче появлялся сайт.
[Позиции сайта в поисковой выдаче Яндекс]
Выдимость сайта, по данным отчёта от 26.03.25, увеличилась до 670, что на 91% больше видимости по состоянию на 27.11.24, равной 60.
Вывод:
За 4 месяца со дня начального съема позиций число запросов возросло в ТОП-5 на 7, в ТОП-10 на 11, в ТОП-50 на 40.
Учитывая, что до этого продвижение не велось, такой прогресс можно расценивать как первый этап эффективного SEO, заложивший прочную основу для дальнейшего роста.
[Позиции сайта в поисковой выдаче Яндекс]
Вывод:
По данным Лабрики, наблюдается устойчивый рост по основным целевым запросам. Некоторые ключи, например, «медицинский центр на левенцовке», «медицинский центр на левенцовке ростов», «левенцовке ростов на дону медицинский центр» поднялись с позиций 10–15 в начало ТОП-10, а к концу периода занимают 4–5 места, что говорит о положительной динамике
Часть высокочастотных запросов, которые ранее не были в видимости (например, «консультация врача ростов»), вышли из зоны >50 в ТОП-3, что является особенно сильным результатом для коммерческой тематики.
[Трафик и проведение]
Вывод:
- Визиты и просмотры выросли существенно — почти вдвое.
- Немного снизилась доля новых посетителей — возможно, за счёт возврата постоянных пользователей.
- Глубина и время немного упали, что не критично, - возможно, пользователи быстрее находят нужное и сразу записываются.
[Результаты через 4 месяца работы]
Вывод:
- Значительный рост рекламного трафика (+132 %) говорит о масштабировании контекстной рекламы (увеличен бюджет, добавлены новые кампании, улучшена эффективность).
- Органический трафик из поисковых систем увеличился более чем в 2 раза (+109 %) — это основной показатель эффективности SEO-работ. Рост был устойчивым и дал результат уже через сравнительно короткий период.
- Прямые заходы увеличились на 17% — возможный эффект узнаваемости бренда, повторных визитов и улучшения репутации (в том числе через справочники и контент).
- Реферальный трафик снизился на 4% — незначительное падение, возможно, связано с улучшением позиций сайта в поисковой выдаче, когда пациент напрямую попадает на сайт и совершает целевые действия.
[Конверсия]
[Результат]
Проект НОВОМЕД — пример системного, последовательного подхода к SEO-продвижению в медицинской нише. Благодаря комплексной стратегии (технический аудит, внутренняя оптимизация, семантика, контент, внешние сигналы), сайт не только вышел в ТОП-10, но и стал значительно более полезным и удобным для пользователей.
Достигнутые результаты — это уверенное начало и задел на долгосрочное лидерство в органическом поиске по региону Ростов-на-Дону. Продолжение работ по наполнению, техническому развитию и внешнему продвижению позволит масштабировать успех и выйти в ТОП по ещё более широкому пулу высокочастотных запросов.
[Схожие кейсы]
