Расширенный географический таргетинг в Яндекс-Директ

Расширенный географический таргетинг — это функция, которая пару лет назад появилась в настройках Яндекс Директа и ставиться сейчас по-умолчанию во всех кампаниях. Она позволяет показывать объявления с привязкой к вашей геолокации, даже если пользователь находится в другом регионе или стране.

Пример работы расширенного географического таргетинга

Объясним работу этой функции на простом примере:
Например, у вас есть рекламная кампания с геотаргетингом на Ростов-на-Дону и в этой компании есть ключевик «Купить iPhone 7 Plus». Пользователь из Волгограда увидит ваше объявление, если наберет в поиске «Купить iPhone 7 Plus в Ростове-на-Дону», при том что на него не распространяется геолокация, указанная в настройках вашей рекламной кампании.

Происходит это за счет того, что робот яндекса исходя из запроса определяет регион, который интересен пользователю и сравнивает этот запрос с геолокацией, указанной в вашей рекламной кампании. При совпадении города в запросе и геолакации, указанной в ваших настройках рекламной кампании, робот делает вывод о том, что объявление релевантно для пользователя из другого города и показывает ему ваше объявление.

Важно отметить, что роботы яндекса различают разные варианты написания городов, например: Рнд, Спб, Екб, Мск, Нижний и т. д.

 

Что нужно учитывать в работе с расширенным географическим таргетингом

У функции «расширенный географический таргетинг» есть нюансы, которые обязательно нужно учитывать. Есть ситуации, когда эта опция может плохо сказаться на вашей рекламной кампании, например:
Допустим, вы решили охватить аудиторию не только из Ростова-на-Дону, но и из Ростовской области и запустили на нее рекламную кампанию, с ключевыми словами, в которых содержится Ростов-на-Дону. Добавили следующие ключевики: «Купить iPhone 7 Plus в Ростове-на-Дону», «Купить Айфон 7 плюс в Ростове-на-Дону» и тд. Затем поставили гео на Аксай и НЕ отключили функцию «расширенный географический таргетинг». При такой настройке, пользователь из Аксая объявлений по ключу «Купить iPhone 7 Plus в Ростове-на-Дону» не увидит, потому что гео в настройках и в поисковой фразе не совпадает. Чтобы корректно показывать рекламу в других регионах, функцию расширенного таргетинга нужно отключать.

Как настроить расширенный географический таргетинг

Чтобы географический таргетинг работал правильно, вам нужно:

• Во-первых: добавить к каждому ключевику геопривязку, например вместо: «Купить iPhone 7 Plus» и «Купить Айфон 7 плюс», необходимо писать «Купить iPhone 7 Plus в Ростове-на-Дону» и «Купить Айфон 7 плюс в Ростове-на-Дону».
• Во-вторых: нужно написать объявления так, чтобы было понятно, что вы продаете продаете именно в Ростове-на-Дону. Вместо «iPhone 7 Plus купить », нужно написать «iPhone 7 Plus купить в Ростове»
• В-третьих: выставить в качестве геолокации, город, в котором вы занимаетесь реализацией товара/ услуги (в данном случае Ростов-на-Дону). Если это сделать, то объявление будет показываться тем пользователям, которые писали запросы с привязкой к Ростову-на-Дону.

Стоит так же учитывать, что расширенный географический таргетинг работает на исключительно поиске Яндекса. На показы объявлений в РСЯ (рекламных сетях Яндекса) эта функция не влияет.